Точка зрения Валерия Мамонтова

ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ:    Данный текст является исчерпывающим ответом Валерия Мамонтова всем нашим доморощенным экспертам-брендоведам. Если вы до сих пор мните себя специалистами широкого профиля в сфере околовсяческих наук, то вдумчивое прочтение этих простых и ясных мыслей отрезвит вас и рассеет вредные иллюзии. Если же этого не случится, значит народная медицина бессильна, поскольку ваш ФГМ безнадёжно запущен и кору мозга от необратимого процесса одеревенения уже не спасти.
Впрочем, всегда есть надежда на оперативное Божественное вмешательство.

Итак, слово автору.





главное чувство - разочарование.

есть еще толика раздражения: я уже привык на треск дениса не обращать внимания.
шум и шум. сегодня, когда ярослав обратил общее внимание на четкость и точность в его комментарии, я, честно, обомлел. и даже перечитал комментарий.
вот тогда возникло раздражение, от обмана. нет там содержания, и понимания процесса не наблюдается. обычный шум. денис, слава богу, стабилен.

по порядку. лого олега - это буквица. хватило двух слов.
буквица традиционно открывала разделы книг в нашей культуре с самых древних времен.
буквица ассоциируется с началом, с легендой, которую мы сейчас узнаем, с тайнами, которые откроются, с историей, древней, но до этого момента нам неизвестной.
буквица открывает книгу, главу, раздел.
буквица вводит нас в город легенд.
традиционно буквица была изукрашена резьбой, арабесками, причудливо и красочно.
ни хрена не должны были детали украшения буквицы быть видны слёту.
достаточно было того, что мы видим буквицу и резьбу, изукрашенную букву, парадную букву, торжественную букву.
далее - вторая часть.


вторая часть.

предметом конкурса не мог быть готовый логотип.
настоящий логотип - это именно то, о чем справедливо, но не туда трещит денис.
конкурс мог лишь определить мотив логотипа, его пластическую идею.
определить, утвердить и оплатить, приобрести права, в том числе.

далее нанимается любая по желанию обладателя прав дизайнерская шобла и вот уже эти ребята начинают скоблить и тереть лого, доводя его до циничной выверенности.
еще раз - эта часть является коллективной работой, осуществляемой за счет правообладателя.
ни сторожев, ни синельник могут в этой работе не участвовать.
потому любые претензии к улыбкам льва и жопе симаргла - просто шум.

есть концепт: буквица, составленная из нескольких знаков.
этого достаточно для вынесения решения жюри.
в случае с колобком такого концепта нет, он не найден.
нет "ух ты!". есть "мммм, интересно".
потому решение жюри ошибочно.
ошибка заложена в методе


третья.

неверно строился состав жюри.
необходимо было собрать в нем только местных сильных людей.
не только профи вроде трубчанинова.
позвать, возможно, писателей, журналистов, учителей и врачей, по одному и знаковых.
персонажей, священников (заодно обеспечивая приятие нового знака церковью и получая ее защиту на стадии отбора и внедрения)... думаю, ход мысли понятен.

а профессионалов ваших квадратно-гнездовых привлекать для косультаций, работы с членами жюри, помощи в организации. без предоставления им права решать.
почему? во-первых, это некрасиво, чтобы бабич, при всем моем уважении, решал за нас такой вопрос.
во-вторых, не стоит обожествлять мастеров, ведь они работают на клиентов, много лет, изо дня в день.
они обладают умениями улучшать, но много лет уже не решали - в какую сторону двигаться.
клиент решает это, всегда.
они даже не белый лист в этом смысле, у них полно нереализованностей, задавленных клиентами.
потому и победила эта байда. нестандартно-с! они выпендрились, а мы - живи с этим теперь.


в конце.

по большому счету, все это неважно.
просто выброшены средства, неважно какие, на проваленный конкурс.
насильно мил не будет колобок.
буквица будет жить, поскольку даже маргиналам она напоминает обо всех че, которые так раздражают чистую публику, эстетов.

олег сделал народный знак.
у меня все.
ах да: я заказал ему пока четыре футболки, по две с каждой буквицей.
но это - носить. для подарков буду покупать эти вещи постоянно.
это сила!


в.мамонтов,
15.12.2010